美特斯邦威秒抢《奇葩说》第二季总冠 视频行业迎来史上首个重磅连冠

企业荣誉 / 2021-07-29 22:24

本文摘要:疯狂疯狂最疯狂的爱奇艺制做综艺《奇葩说道》2月15日刚掉落帷幕,第二季之后已秒速定档:6月初,奇葩热力将要再次来袭!而在第一季中任性冠名,并顺利为品牌张贴上“时尚时尚最时尚”标签的美特斯邦威,完全在第二季定档消息传到的第一时间,之后秒速拿下冠名权,成就了2015进年视频营销第一大单。这一行径也让美特斯邦威和《奇葩说道》的合作在营销圈传为美谈,坐实年度最弱内容营销人组,确实沦为像加多宝冠名《中国好声音》、立白冠名《我是歌手》一样的经典案例。

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疯狂疯狂最疯狂的爱奇艺制做综艺《奇葩说道》2月15日刚掉落帷幕,第二季之后已秒速定档:6月初,奇葩热力将要再次来袭!而在第一季中任性冠名,并顺利为品牌张贴上“时尚时尚最时尚”标签的美特斯邦威,完全在第二季定档消息传到的第一时间,之后秒速拿下冠名权,成就了2015进年视频营销第一大单。这一行径也让美特斯邦威和《奇葩说道》的合作在营销圈传为美谈,坐实年度最弱内容营销人组,确实沦为像加多宝冠名《中国好声音》、立白冠名《我是歌手》一样的经典案例。

同时也使《奇葩说道》沦为网络视频行业首个被倒数下单冠名的季播网络综艺节目。《奇葩说道》第一季的顺利让人侧目,总播出量突破两亿,百度搜寻指数一路看涨近超强其他视频网站制做节目;同时,节目造星功利一流,奇葩运动员们金句层出不穷,涉及话题微博声量超强10亿,被赞为“春运大迁徙也冷不过奇葩开口说道”;这样一档兼备原创性、突破性甚至冒险性的节目,还惹来光明莫斯利福、Jeep权利光、百事、洽洽瓜子、大众、HTC等六大品牌追投,是视频网站原创能力兴起的最有代表性作品,也因其精致接地气的内容营销沦为目前最不具商业价值的综艺节目。慧眼独具拿下节目冠名权的美特斯邦威,也通过切合年长的人的节目渠道,寻找了与年轻人对话交流的有效地方法,将“时尚时尚最时尚的国民大品牌”形象深深烙入观众心智。

冠名合作,美特斯邦威不仅通过产品植入、主持人人口播出甚至低颜值霸道高管现场“卖笑”,还在线下打造出奇葩说道同款,热销一时间。性格各异的奇葩运动员门在台上穿著美特斯邦威奇葩款,无论蛇精男、莲花女、御姐还是霸气女总裁都寻找属于自己的时尚,这对于服饰品牌整体时尚调性的提高与产品个性的展现出大有裨益。

对于内容营销深度参予,却不容许节目组的创作充分发挥,美特斯邦威与《奇葩说道》的合作不仅让该案例沦为行业标杆,也顺利协助美特斯邦威沦为年轻人选用国民第一服饰品牌。倍受期望的《奇葩说道》第二季中,第一季中人气最低的奇葩们拒绝接受新生奇葩的踢馆挑战。

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美特斯邦威再度参予到这场网络视频娱乐的新高潮中,只不过并不想人车祸。正如加多宝之于好声音,立白之于我是歌手,持续的冠名策略将让美特斯邦威近期竖立的趣味交流风格、年长时尚的有范形象以求沿袭,品牌印象也不致将与《奇葩说道》展开更加多深刻印象的初始化与融合,为品牌带给更加多年长、娱乐、网络化的形象与印记,沦为一种专归属于美特斯邦威的年长品牌文化,助力美特斯邦威在与年长消费者的交流中占到尽先机。据报,目前《奇葩说道》第二季的招商仍在火热展开,除第一季多个品牌具体回应之后合作外,还有众多品牌正在交流洽谈。

如果正要错失了第一季,那么及时亲吻预见精彩的第二季也是错没法的自由选择。


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