BG真人游戏-被315点名的趣头条,在与广告的博弈中,还能走多远?

发展历程 / 2021-07-27 22:24

本文摘要:对趣头条来说,因广告乱象被315点名,或许迎来了从降生起,关注度最高的时刻。而趣头条的着名方式,和其平台上内容的定位很像——只要流量,不问质量。可谓是把自己所界说的下沉做到了极致。 从趣头条的生长看,源于克隆内容巨头今日头条,成于广告的收入让他有钱撒向用户,如今又因广告污名昭著。1. 抄袭到了皮相,丢掉了筋骨趣头条看到今日头条的乐成,所以想要克隆它的谋划理念、治理理念,甚至连名字都懒得做出太大的改动。当今日头条把重点放在内容创作者的培育时,趣头条智慧的找到了一条更快的路径。

BG真人游戏

对趣头条来说,因广告乱象被315点名,或许迎来了从降生起,关注度最高的时刻。而趣头条的着名方式,和其平台上内容的定位很像——只要流量,不问质量。可谓是把自己所界说的"下沉"做到了极致。

从趣头条的生长看,源于克隆内容巨头"今日头条",成于广告的收入让他有钱撒向用户,如今又因广告污名昭著。1. 抄袭到了皮相,丢掉了筋骨趣头条看到今日头条的乐成,所以想要克隆它的谋划理念、治理理念,甚至连名字都懒得做出太大的改动。当今日头条把重点放在内容创作者的培育时,趣头条"智慧"的找到了一条更快的路径。

从广告主处拿钱,直接砸向用户,玩得一手"空手套流量"。但因为今日头条已经占据了主流市场,就学着拼多多的样子,做起了所谓的"下沉市场"。不知是拼多多的"下沉"太难,还是趣头条的抄袭太懒,"下沉市场"竟偷偷的酿成了"下沉质量",硬生生把下沉做成了低俗。

现在看来,趣头条虽然找到了好的基因,但无论内核还是下沉,都学走了样儿。2. 被广告支撑着,也被广告界说着从财报数据看,趣头条2020年第一季度营业收入14.12亿元,其中广告收入达13.64亿元,占比96.6%。趣头条的CEO谭思亮,也曾向媒体透露,公司思量以财政康健度优先,短期来说,肯定是通过增加销量、署理商以及广告算法去拉升广告。

说白了,就是一切向钱看,流量倾斜给广告效果而非内容质量。而这样做的原因,同样可以从趣头条的商业计划书中找到谜底。

他们对目的用户的定位是:信息获取能力低、可支配收入增长、闲暇时间多、社交圈子窄。因为信息获取能力低,可以通过装机拉新,先入为主;因为闲暇时间多,所以需要消磨时间,顺便赚点小钱。因此,趣头条的目的商业模式是,通过烧钱吸引客户,再向客户投放广告获取利益。

形成一个,"平台——客户——广告——平台"的商业闭环。这一闭环说的直白一点,就是我先出钱吸引流量,拿着流量去找广告主,然后开始一边向广告主收钱,一边拿钱买流量。闭环的运营离不开广告收入,可是以广告为主的平台,也在被其所展示的广告界说着。广告什么样,平台就是什么样。

3. 没了"劣质"广告的趣头条,就没了引流生长的原动力看完上面的商业闭环,我想你的心中也和我有同样的疑问。用钱买来的流量,真的能够为广告付费吗?我认为,但凡靠点儿谱的产物,都不会选择这样的广告投放。对正规的广告主而言,都知道只为点击赚钱的用户,基础不会被广告触达,更不是他们的目的客户。

BG真人游戏

可趣头条依然需要广告主的钱,来支持他推动商业模式的运转。这也就有了315所曝光的,虚假宣传、违规内容和广告黑产。如今,想要继续走"劣质"广告门路是不行能了,试问,趣头条又要从何寻找其引流生长的原动力?总结:趣头条生长至今,被广告支撑着,也被广告界说着。

广告所界说的,不只是平台的气势派头和调性,也界说着平台的用户到底是谁。砸钱引来的客户,也肯定会因为没钱而脱离。对于内容平台来说,引流虽然重要,但内容才是基础。

对已经走偏的趣头条来说,想要回归正途,其路漫漫,但这或许是它唯一可走之路。否则,钱烧完的那天,就要和趣头条说再见。


本文关键词:真人,游戏,被,315,点名,的,趣,头条,在与,广告,BG真人游戏

本文来源:BG真人游戏-www.ctlab501.com